趋势和春夏妆容预测——解码彩妆趋势AG真人游戏平台入口2024彩妆
本报告由天猫美妆▽▪•■▽-、TMIC快消趋势发布和Flywheel共同指导撰写•◇□…▼○。衷心感谢天猫美妆•▷、TMIC快消趋势发布和Flywheel对本报告的专业指导与鼎力支持▽●△▷◇，为报告提供了坚实的数据基础和前瞻性视角AG真人游戏官网平台入口▪●…。希望能为行业同仁和消费者提供参考▼▪。
在妆容方面▲……○，越来越多的用户开始搜索多变妆容教程=▼▽•▷●，打造个性化■▷☆、场景化氛围感△◇△◇▲，●▲•…“烟熏妆▷…▼…”…-●▷▲●、••●▪=▼“节日妆▽-▪•★”□■…◇▪、▷◇-△▲“新娘妆▽□”为热门妆容概念▼●，彩妆人群纷纷效仿◆△■▷◆…。
从彩妆细分品类增长趋势来看☆◆▼，各类彩妆的增长点各不相同□◁=●••。底妆趋势体现在上妆持久的功效▽★□，定妆喷雾▲▷-★○●、粉霜•□、气垫等产品提供了更为便捷的上妆体验•=▷◁▽雷霆猎手 Wireless，，整体高速增长•▷▼=；唇妆趋势体现在唇部细节勾勒上●•□□●▷，唇笔/唇线笔高速增长■★■○；面妆趋势体现在面部嘭弹感觉打造▪■◇，腮红/胭脂备受宠爱▪▼▽△◆★；男士彩妆品类中眼妆▷◆、面部修饰类产品较受欢迎☆■-•▲；美甲品类中□=■◇…，便于穿卸的穿戴甲/甲片高速增长-■△•●趋势和春夏妆容预测——解码彩妆趋。总体而言■•■，年轻群体对底妆及面妆诉求较高=◁-▼△•，而成熟群体则更青睐精致全妆●••○◆。
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基于此□△▽-，天猫美妆…▼…▷◁◇、TMIC快消趋势发布和Flywheel（前多准）共同发布《2024 彩妆趋势白皮书&春夏妆容预测》▽▼○▲=，对彩妆市场进行深入解读与趋势洞察分析□•□。
本白皮书预测2024年春夏以下五大妆容可能会成为彩妆人群重视的方向★…▪▽▽•：柔和蜜桃妆◇▽•、清爽通透妆◇▷-★、经典回溯妆◁▷■◆==、音乐舞动妆△◁■、玩色眼妆▽•。
整体彩妆市场中●○☆◇▲◇，脸部彩妆是最主要的彩妆品类△=○-▷◇，美甲-▲=、身体彩绘等其他彩妆品类也在蓬勃发展中★=○。根据天猫数据■▪▼，23年天猫彩妆人群浓度约占美妆整体的44%△-•△-▼，GMV渗透率达23%○△▽○=■势AG真人游戏平台入口2024彩妆。
从化妆使用品类上看□△，其中一二线年仍在彩妆品类使用宽度和TGI趋势上高于其他城市■▪-■，唇部的唇线笔…■、唇釉▼-▽●■•、唇膏•▼◆▲◇◁；精致全妆仍保持较高份额■★，眼部的睫毛膏◁▲、眼影等细分品类为渗透提升的主要代表品类□▽●▲●。脸妆叠加唇妆●△、眼妆则增加了一定的妆容丰富度▼△…；在淘天平台上=◇★○▷，但趋势有所放缓■◇▷…。以脸部高光◇◆▲□、粉饼◇…-；彩妆大盘人群平均会使用3步彩妆品类在日常化妆流程中=◁▲。其中面妆仍为基础步骤◁○◇○•-。
从市场整体规模来看☆=，2023年整体中国彩妆市场行业市场规模高达585亿…▽◇，CAGR达13▲○☆▼☆•.0%AG真人游戏官网平台入口▷◆●，预计2025年规模可增长至703亿▲●▼•。由电商数据推算◇▼☆•，中国2023年彩妆预估消费用户是2=•.36亿-•…，其中天猫占1●◆…▷.35亿•○=，销量高达1◆○☆•◇▷.5亿单◇△▽•-。
25-49岁人群会购买更多彩妆品类以绘制精致妆容◁●▲▼!双飞燕G7新品无线鼠评测AG真人平台延续零延迟经典，，少数品类即可构建绘制局部快手妆容▷•，主要聚焦于25-34岁群体…▷-◁。与此同时◆•★◇，三线及以上城市的使用产品品类数整体在简化▪▲◇▲•，可以发现腮红…▷-、高光◆▷◆○…▪、唇线笔◁◇●、卧蚕笔等小品类对于连带购买有一定促进作用▼◁□☆。
化妆不仅仅是一种变美手段△☆▪，更是个性表达和自我塑造的重要途径■•▼。随着疫情结束●◆、出行升温◆■●●，彩妆市场再次迎来了繁荣△•。消费者对妆容多变△▷□▲、情绪疗愈和个性化的精神价值的需求达到了新的高度•▪，催生了更丰富的彩妆产品与妆容趋势•▲。
通过对彩妆人群的分析●☆◁◇…，结合市场产品▲☆-▷□，彩妆市场如今有十大彩妆趋势▼●▽，涵盖妆容▷○◁、场景■=▷☆、商品•▷■…•▪、造型四大类▪•▼□★，我们对各类趋势下提供机会品类▲☆■▽▲△、产品特性◇●☆▪▪▼、适配人群▲▼★、机会场景▼▽、穿搭风格▪○=◁◇、沟通方向的指导○◆☆▽▪，助力品牌开发彩妆品类的产品新方向和营销新策略▷▽。
随着疫情逐渐得到控制=•，社会经济活动逐步恢复AG真人游戏官网平台入口◁◁□●•，彩妆市场逐渐向好•◇，越来越多消费者希望通过彩妆来提升自信和美感▼=。
在场景方面◆◆□，消费者会根据特定场合选择合适的妆容做情景适配◇▼○，高频出现的场景为○▽○▪“节日庆祝=△◁”●●○、▲●★▽□“结婚…▽★●◇…”=•◆▪△•、☆★□▽△“日常通勤-■”☆•▷★=-，让妆容点缀生活细节●★◁-▲。
回顾23年•▼-○，在眼妆色彩中=▲■，日常百搭为基本需求•◇，亮色点缀更出彩▼▽，清透▲…◇◆▷▽、氛围-★◆△▪…、复古成为玩色关键词▷◁▪；在唇部色彩中▽■▷-◁▽，讲求温柔氛围感◆••□，裸色=○、奶茶色流行●☆☆，强化自然温柔的气质▪○-▼■○；而在美甲色彩中○▼☆，消费者在款式和色彩上探索更多趣味性●◁◇▷，张扬个性■-。
在社交媒体上☆▽△，妆容•=▼、场景是彩妆消费者的核心讨论点△★•，彩妆商品仍是热门话题•□。越来越多的用户关注妆容造型一体化◇△△，在提及妆容时□▪◆，将应用场景■▲◁▽○、服装配饰□●、彩妆产品◆◇□□、彩妆效果=◆、妆容亮点等作整体化打造▷☆•●□•，便于分享安利★○。
本白皮书从彩妆细分品类切入▽■•▼……，结合彩妆产品销售趋势▷◆□•●、社媒消费者关注度•▼▼、彩妆人群调研解读○◆▲-，深入洞察分析了消费者对于彩妆产品的使用流程及妆容需求☆◁•-▷，并结合细分领域新赛道◇-◁▼•，对彩妆的新趋势进行解读◁▼=，并提供了2024春夏妆容十大流行趋势预测◁△★▷◇，为彩妆人群提供变美新思路◁▪，也为美妆品牌开发彩妆新品类和营销新方向提供部分建议☆●。
